騰訊(00700)廣告官微6月28日消息，微信廣告團(tuán)隊(duì)宣布，微信廣告上線看一看焦點(diǎn)卡片廣告，從微信發(fā)現(xiàn)頁進(jìn)入“看一看”后，“在看”頁置頂焦點(diǎn)圖位置全天展示品牌廣告。同時(shí)，看一看場景原生的品牌內(nèi)容集合落地頁支持一站式展示品牌視頻號、公眾號、小程序等內(nèi)容。在看一看的沉浸式閱讀場景下，用戶可高效獲取品牌大事件資訊，了解品牌故事和產(chǎn)品信息，并基于在看與分享進(jìn)行社交傳播和擴(kuò)散。目前，看一看焦點(diǎn)卡片廣告已全量開售。

(資料圖)

1、海量優(yōu)質(zhì)閱讀人群 置頂強(qiáng)觸達(dá)

作為微信內(nèi)熱點(diǎn)資訊的集中入口，看一看場景承載了用戶對熱點(diǎn)新聞和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀需求。

看一看焦點(diǎn)卡片廣告占據(jù)「在看」頂部首條位置，對全量用戶展示品牌大事件資訊信息，原生頭條占據(jù)用戶第一視覺，快速高效地留下品牌記憶度，是品牌新品發(fā)布、發(fā)布會(huì)直播等大事件營銷的新場景、新選項(xiàng)。

2、打造品牌內(nèi)容集合 豐富形態(tài)組件展示多元內(nèi)容

在一場大事件營銷中，品牌事件玩法的營銷閉環(huán)往往可以提升用戶對于事件的認(rèn)知和記憶度。

看一看焦點(diǎn)卡片廣告支持以發(fā)布會(huì)直播為錨點(diǎn)，借助品牌內(nèi)容集合落地頁的多元化組件能力，將品牌的直播預(yù)約、熱點(diǎn)預(yù)告以及直播發(fā)布會(huì)等內(nèi)容無縫銜接，打造大事件營銷當(dāng)天的全鏈路閉環(huán)。

3、好友都“在看” 社交表態(tài)表達(dá)用戶好感

看一看的“在看”場景是好友閱讀內(nèi)容的聚集陣地，每一個(gè)“在看”的表態(tài)都表達(dá)著對內(nèi)容的喜愛。

看一看焦點(diǎn)卡片廣告的品牌內(nèi)容集合落地頁支持用戶對品牌進(jìn)行“在看”表態(tài)，對點(diǎn)擊“在看”的用戶好友可見;同時(shí)支持用戶對頁面進(jìn)行分享和傳播，為品牌拓寬潛客人群。

而用戶對品牌的視頻號和公眾號內(nèi)容所進(jìn)行的點(diǎn)贊、推薦等互動(dòng)，也將幫助品牌內(nèi)容在視頻號等場景進(jìn)一步擴(kuò)散和傳播。

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